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國質(zhì)檢質(zhì)函〔2015〕219號
有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會：
為貫徹落實2015年政府工作報告中提出的“加強質(zhì)量、標準和品牌建設”要求，培育一批具有競爭力的知名品牌，提升各行業(yè)品牌價值，推進“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，經(jīng)研究決定，在有關行業(yè)內(nèi)開展品牌價值評價工作，現(xiàn)將有關事項通知如下：
一、評價范圍與對象
2015年品牌價值評價主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業(yè)。包括：農(nóng)業(yè)、紡織服裝、機械設備制造、能源化工、家用電器制造、建材建筑裝飾、電子電氣、酒水飲料、食品加工制造、生物醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)。
企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌或自主創(chuàng)新企業(yè)品牌。企業(yè)品牌是以企業(yè)集團為主體的品牌。產(chǎn)品品牌是以企業(yè)集團的某一類產(chǎn)品為主體的品牌，其評價指標只包括該產(chǎn)品所對應的相關數(shù)據(jù)。自主創(chuàng)新企業(yè)品牌是企業(yè)掌握自主知識產(chǎn)權(quán)（發(fā)明專利）和核心技術(shù)，創(chuàng)新能力較強的企業(yè)品牌。
有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌，以及自主創(chuàng)新企業(yè)品牌參與評價。行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會名單及推薦數(shù)量見附件1。被推薦的企業(yè)品牌應當在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度，總體實力名列前茅，近3年營利為正且處于行業(yè)領先水平。被推薦的產(chǎn)品品牌應當在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度，產(chǎn)品市場份額領先，近3年營利為正且處于行業(yè)領先水平。被推薦的自主創(chuàng)新企業(yè)品牌在自主知識產(chǎn)權(quán)（發(fā)明專利）和核心技術(shù)方面應在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)突出，且成長很快，側(cè)重于具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的企業(yè)。
二、評價方式
按照自愿參與、不收費的原則，各相關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會組織本行業(yè)符合條件的企業(yè)參加評價工作。質(zhì)檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關專家和技術(shù)機構(gòu)開展本次品牌價值評價。評價方法依據(jù)《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價 多周期超額收益測算法》（GB/T 29188-2012）以及品牌評價相關行業(yè)應用指南等有關國家標準。評價機構(gòu)向有關企業(yè)出具評價報告，并協(xié)調(diào)權(quán)威媒體向社會發(fā)布評價結(jié)果。
三、工作程序
（一）組織動員。質(zhì)檢總局下發(fā)開展2015年品牌評價工作的通知后，有關技術(shù)機構(gòu)和專家就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關國家標準等進行解讀，各有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會積極動員組織本行業(yè)符合條件的優(yōu)秀企業(yè)參加。
（二）信息填報。各申報企業(yè)按照規(guī)定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息（附件2或附件3），并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準確性。企業(yè)可于6月1日后登陸質(zhì)檢總局網(wǎng)站（http://zlgls.aqsiq.gov.cn/）下載有關申報表格。
（三）審查推薦。各有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會根據(jù)日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數(shù)據(jù)，對企業(yè)填報的品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息進行審核把關。對于存在較大誤差的，應退回企業(yè)重新填報。對于審核無誤的，由各有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會加蓋公章，予以確認推薦。
（四）評價測算。中國品牌建設促進會組織承擔測算和評價工作的技術(shù)機構(gòu)對各申報品牌數(shù)據(jù)信息進行匯總錄入，并根據(jù)相關品牌價值評價國家標準，組織專業(yè)技術(shù)委員會和評價工作組的專家對每個品牌開展價值評價測算。
（五）宣傳發(fā)布。對品牌價值評價較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀自主品牌，中國品牌建設促進會聯(lián)合各有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會，協(xié)調(diào)有關權(quán)威媒體對其品牌進行宣傳報道。12月中旬，通過中央電視臺向全社會發(fā)布評價結(jié)果。
（六）結(jié)果反饋。12月下旬，中國品牌建設促進會聯(lián)合有關技術(shù)機構(gòu)向各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會出具該行業(yè)品牌價值評價總體情況報告，向企業(yè)出具品牌價值評價報告。
四、有關要求
（一）各參評企業(yè)要根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢，自主選擇企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新企業(yè)品牌其中之一，按照規(guī)定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息（附件2或附件3），并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準確性。
（二）中國品牌建設促進會要做好牽頭組織工作。支持各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會進行動員；會同有關技術(shù)機構(gòu)對企業(yè)申報數(shù)據(jù)進行審核；組織專家按照相關國家標準進行評價；會同各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會，有關技術(shù)機構(gòu)、中央電視臺等單位，嚴格按照進度安排，做好品牌價值評價宣傳發(fā)布工作。
（三）行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會要按照企業(yè)自愿原則，積極動員符合條件的龍頭和骨干企業(yè)參與評價工作。對企業(yè)申報的數(shù)據(jù)信息進行初審，確保數(shù)據(jù)信息的準確可靠。匯總本行業(yè)參加品牌評價的企業(yè)數(shù)據(jù)信息和有關材料（包括各參評品牌紙質(zhì)材料和電子版各1份，企業(yè)匯總表1份），并于7月31日前統(tǒng)一推薦報送至中國品牌建設促進會。配合中國品牌建設促進會、中央電視臺對本行業(yè)品牌價值評價結(jié)果進行宣傳和發(fā)布。
（四）有關技術(shù)機構(gòu)要做好數(shù)據(jù)匯總及評價工作。中國標準化研究院要對各申報品牌數(shù)據(jù)信息進行匯總錄入，配合中國品牌建設促進會組織專家，按照相關國家標準進行評價，總體負責品牌價值測算和驗證工作，編寫評價報告。中國資產(chǎn)評估協(xié)會負責有形資產(chǎn)部分的價值測算和驗證工作。深圳市標準技術(shù)研究院負責自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值測算和驗證工作。
有關單位要嚴格按照本通知要求做好相關工作。堅持自愿、不收費原則，在申報、評價、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取任何費用，嚴禁借評價之機謀取利益；堅持保密原則，不得擅自向社會泄露企業(yè)信息和數(shù)據(jù)；堅持自律原則，嚴格遵守相關規(guī)定，確保評價工作科學、公正、規(guī)范。
五、材料報送地址
單 位：中國品牌建設促進會
地 址：北京市朝陽區(qū)北三環(huán)東路18號6號樓2層
郵 編：100013
六、聯(lián)系方式
（一）中國品牌建設促進會。
聯(lián)系人：黃冠
電 話：010-64522692
傳 真：010-64522693
郵 箱：huangg1980@126.com
（二）中國標準化研究院。
聯(lián)系人：吳芳
電 話：010-58811575
傳 真：010-58811746
郵 箱：wufang@cnis.gov.cn
（三）深圳市標準技術(shù)研究院。
聯(lián)系人：賈艷麗
電 話：0755-83244191
傳 真：0755-83997920
郵 箱：jyl@sist.org.cn
附件：1. 行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會推薦數(shù)量要求表
2. 2015年企業(yè)（產(chǎn)品）品牌價值評價數(shù)據(jù)信息填報表
3. 2015年自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值評價數(shù)據(jù)信息填報表
質(zhì)檢總局
2015年5月19日
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